*हम इंसान नहीं उपभोक्ता हैं?*
एल पी जी यानी लिबरलाइजेशन प्राइवेटाइजेशन और ग्लोबलाइजेशन के इस दौरमें सरकार और कंपनियों ने हमें ग्राहक बनाकर बाज़ारवाद के हवाले कर दिया है।
आज दुनिया में पूंजीवाद पूरी तरह छा चुका है।पंूजीवाद को बाज़ार चाहिये। बाज़ार को ग्राहक चाहिये। यही वजह है कि आज हम नागरिक नहीं बाज़ार के लिये मात्र ग्राहक हैं। देसीकंपनियोें से लेकर एम एन सी यानी मल्टीनेशनल कंपनियों तक को किसी कीमत पर भीअधिक से अधिक मुनाफ़ा कमाना है। अबसवाल यह है कि जब इंसान की ज़रूरतें सीमितहैं तो उसको ज़्यादा से ज़्यादा बिना ज़रूरत केमाल कैसे बेचा जाये? इसके लिये पूंजीवाद नेसमाज शस्त्रियों मानव विज्ञानियों और दर्शनशास्त्र के विशेषज्ञों की सेवा भारी किराये परलेनी शुरू की हैं। पूंजीवाद को इंसान की ज़रूरतसे कहीं अधिक सामान बाज़ार में उतारने औरउसको ग्राहक को न चाहते हुए खरीदने के लियेमजबूर करने का नुस्खा हाथ लग गया है।
पूंजीवाद ने एक योजना के तहत लोगों कीआवश्यकताओं के बजाये उनकी इच्छाओं परकाम करना चालू किया है। इसके लिये कंपनियोंने अपने गैर ज़रूरी प्रोडक्ट थोक में बेचने केलिये झूठे दावोें पेड मीडिया और बाज़ार केनक़ली विशेषज्ञों का सहारा लिया है। आपअकसर टीवी और अख़बारों में एड देखते होंगे।उनमें यह दावा किया जाता है कि आप चूंकिकाले हैं। इसलिये आप नाकाम हो रहे हैं। इसबहाने गोरे होने की क्रीम खूब बिक रही है। इतनाही नहीं लेडीज़ को सुंदर दिखाने के लिये भीगोरा होने की क्रीम बेची जा रही है। उनको यहसमझाया जा रहा है कि अच्छे वर और अच्छीनौकरी के लिये गोरा होना ही सबसे अधिकज़रूरी है। एक सोचे समझे प्लान के तहत 24घंटे 365 दिन ऐसे विज्ञापन मीडिया पर चलायेजा रहे हैं।
जिनमें हर स्तर पर यह प्रयास किया जाता है किआपकी महत्वकांक्षाओं को लगातार जगाये रखाजाये। अमेरिका जैसे विकसित देश में सिगरेटपीती औरतों को यह कहकर गौरान्वित कियागया कि ऐसा करना महिलाओं की आज़ादी काहिस्सा है। इधर भारत जैसे विकासशील देश मेंमर्दों को रेंड एंड व्हाइट सिगरेट पीते दिखाकरदावा किया गया कि ऐसा करना ही मर्दानगी कीपहचान है। सिगरेट के इस एड में बड़ी चालाकीसे सिगरेट पीने वाले हीरो या किसी अन्यसेलिब्रिटी को किसी की जान बचाते दिखाकरयह भ्रम फैलाया जाता है कि केवल सिगरेट पीनेवाले ही इतने बहादुर होते हैं। हंसी आती है यहसोचकर कि क्या कोई सिगरेट पीने वालाताक़तवर और बहादुर होगा ही, यह ज़रूरी है?
ऐसे ही मोटरसाइकिल के एड में यह नारा दियाजाता है कि बाइक चलाना युवाओं की आज़ादीकी गारंटी है। इस एड के इस नकरात्मक पहलूपर आज तक पता नहीं क्यों किसी मानवअधिकार संगठन ने कोर्ट में जनहित याचिकादायर नहीं की। इस एड से यह संदेश जा रहा हैमानो जिस गरीब के पास मोटरसाइकिल नहीं है।वह तो गुलाम है? अजीब बात है कि समानतास्वतंत्रता और ख़्वाहिशों का गलत इस्तेमाल करविभिन्न वस्तुओं के उत्पादक अपना माल बेचनेमें लगे हैं। आवश्यकता से अधिक सामानखरीदने को मूर्खता और फ़िजूलखर्ची के बजायेझूठी शान ओ शौकत और कामयाबी का सबूतबताया जा रहा है।
ऐसा माहौल बनाया जा रहा है कि एक फालतूसामान ख़रीदने के बाद भी आप चुपचाप घर मेंन बैठें बल्कि प्रतियोगिता और प्रतिस्पर्धा के इसदौर मंे पुराने मॉडल को रिजेक्ट कर अब नयापरचेज़ करने निकल पड़ें। दरअसल पूंजीपतिउद्योगपति और व्यापारी आपकी ज़रूरत नहींबल्कि जेब का वज़न देखकर अपना कूड़ा कचराभी आपको बेचने में लगा है। गांधी जी अकसरकहा करते थे। यह धरती दुनिया के सभी इंसानोंकी ज़रूरत तो पूरी कर सकती है। लेकिन यहहवस एक आदमी की भी पूरी नहीं कर पायेगी।आज हमारी सरकार ने गांधी की इस सोच कोनकार दिया है। अमेरिका में हाल ही में इसउपभोक्तावाद पंूजीवाद और विलासिता के दौरके खिलाफ एक आंदोलन अमिश समुदाय नेखड़ा किया है।
वे खुद बहुत सादगी से रहते हैं। उनका कहना हैकि धरती के साधनों का गलत इस्तेमाल रूकनाचाहिये। इस समुदाय का कहना है कि आनेवाली नस्लों के लिये हमें संसाधनों को विरासतके तौर पर सौंपकर जाना है। यह समुदाय कार नरखकर सार्वजनिक परिवहन का इस्तेमाल करताहै। इन्होंने एक अच्छी पहल यह भी की है किएक दुकान खोली है। जिसका नाम दरियादिलरखा गया है। यहां जिसके पास जो ज़रूरत सेफालतू सामना होता है। वह रख जाता है।जिसके पास ज़रूरत का सामान भी नहीं होताहै। वह दरियादिल दुकान से चुपचाप उठाकर लेजा जाता है। उनसे उस सामान की कोई कीमतनहीं वसूल की जाती है। ऐसे ही कुछ होटलों नेभूखे लोगों को बिना बिल खाना खिलाना शुरूकिया है।
इन होटल मालिकों का कहना है कि अगरआपको ठीक लगे तो जो चाहो उतना पैसा बिलके तौर पर चुका भी सकते हो। इन होटलमालिकों का कहना है कि उनको नुकसान नहींहुआ। इसकी वजह यह है कि होटल वालों कायह नेक काम देखकर कुछ अमीर औरसमाजसेवी ग्राहक अपने बिल से अधिकभुगतान भी कर जाते हैं। सबको पता है किपंूजीवाद मानव स्वभाव के खिलाफ है। लेकिनइंसान अपनी सोच से न चलकर मीडिया केप्रभाव और दिखावटी समाज के झांसे में आकरयही सोचकर अधिक से अधिक फालतू खरीदारीकरने में तल्लीन है कि ऐसा नहीं करेंगे तो लोगउनको क्या कहेंगे? सच तो यह है कि कारपोरेटसे विशाल चंदा लेने के लालच में मुख्य दलों कीसरकारें भी आजकल पूंजीवाद के एजेंट के तौरपर काम करती नज़र आ रही है।
पूंजीवाद भौतिकवाद और उपभोक्तावादबेतहाशा दौलत और फालतू दिखावे का सामानसमेटने के चक्कर में आज के इंसान को ज़ालिमअन्यायी अमानवीय स्वार्थी असभ्य औरसंस्कृति विहीन बनाने पर तुला है।
आज सड़कों पर लिखे सैकड़ों नारे न देख,
घर अंधेरे देख तू आकाश के तारे न देख।
